當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內(nèi)容
國內(nèi)電視哪段廣告最吸引人
作者：佚名 日期：01-10-23 字體：[大] [中] [小]
-
新聞聯(lián)播 球賽轉播 電視劇 文藝類節(jié)目
www.horizonkey.com日前發(fā)布的一項調(diào)查結果顯示，人們在收看新聞聯(lián)播、球賽轉播、電視劇和文藝類電視節(jié)目的專注程度具有較大的差異，而且對其間播放的廣告的態(tài)度也有所不同。
看電視劇與看新聞聯(lián)播人數(shù)一樣多
比較4類電視欄目的收視人群規(guī)模和觀眾對節(jié)目的專注程度可以看出，新聞聯(lián)播的人氣最旺，只有6.2%的觀眾表示從不收看新聞聯(lián)播，在93.8%的新聞聯(lián)播的電視觀眾中，55.8%觀眾會專心致志的看--“看電視時不干別的事情”；27.7%的觀眾會比較認真的看--“看電視時也干別的事情，但正對著電視，還是以電視為主”；13.6%的人會隨便看看--“看電視的同時干別的事情，看電視是次要活動”；只有2.8%的人會將新聞聯(lián)播節(jié)目僅僅作為背景聲音。電視劇的收視人群規(guī)模同新聞聯(lián)播基本持平，達到93.1%，但觀看電視時的投入程度同新聞聯(lián)播相比則有所遜色，其中“看電視時不干別的事情”和“干別的事情，但以看電視為主”的觀眾比例分別為49.6%和33.3%，而“看電視的同時干其他事情，看電視是次要活動”和“電視僅作為背景聲音”的觀眾比例分別為14.5%和12.6%。娛樂節(jié)目的電視觀眾人數(shù)顯然不及新聞聯(lián)播和電視劇，有15.6%的居民表示從來不看這類節(jié)目，而從這類節(jié)目的電視觀眾看節(jié)目時的專注程度來看，同樣不及新聞聯(lián)播和電視劇，“看電視時不干別的事情”、“看電視時也干別的事，但正對著電視，還是以看電視為主”、“看電視時也干別的事情，看電視是次要活動”、“看電視只是作為背景聲音”的觀眾比例分別為47.2%、29.9%、18.3%和4.6%。球賽電視轉播的觀眾規(guī)模和觀眾的關注程度則呈現(xiàn)出興趣類節(jié)目與其他電視節(jié)目的區(qū)別，對高興趣度群體而言，只有認真觀看才能滿足；有37.3%的人從不收看這類電視節(jié)目，但在62.7%的球賽轉播的觀眾中，58.7%的人是一心一意的看--“看電視時不干別的事情”，21.6%的人會以看電視為主；以看電視為輔和開著電視聽球的人群比例分別為16.3%和3.3%。當然對于中國對阿曼這樣激動人心的賽事，我們有理由相信其高專注者的人群比例還會更高。
女性更喜歡聽電視
比較男女觀眾收看各類電視節(jié)目時的行為方式可以發(fā)現(xiàn)。男性對于球賽轉播的興趣顯然高于女性，表示從不收看球賽轉播者在男女受訪者中的比例分別為19.0%和52.9%，而女性對于電視劇、娛樂節(jié)目的興趣顯然高于男性，分別只有3.1%和10.5%的女性表示從不觀看電視劇和娛樂節(jié)目，而男性中表示從不看這兩類電視欄目的比例分別為11.3%和21.5%。收看新聞聯(lián)播的男女觀眾比例則基本相同。有意思的是，除娛樂節(jié)目外，無論是新聞聯(lián)播、球賽轉播還是電視劇，男性對于電視節(jié)目本身的專注程度均明顯高于女性，男性中對于幾類電視節(jié)目的高專注群體（包括“看電視時不干其他事情”和“看電視時也干別的事情，但是正對著電視，以看電視為主”）的比例約為女性中高專注群體的2倍。研究人員認為，這種結果很可能源于女性非專注性與非安靜性的結合。大多數(shù)女性在家時總會尋求一種有背景聲音的生活環(huán)境，這種背景聲音不會對其生活的秩序性和私密性造成不利影響，而音響或電視正好能滿足這一要求，于是電視聲音就成為女性從事其他家庭活動的背景聲音。
不同時段對眼球吸引力不同
調(diào)查數(shù)據(jù)同時顯示，人們對于插播在不同電視欄目之間的廣告的態(tài)度有所不同。插播在新聞聯(lián)播與天氣預報之間的廣告，換臺與不換臺的觀眾比例分別為50.7%和49.3%，幾乎是一半對一半。不換臺者的比例明顯高出在球賽轉播（38.2%）、電視�。�31.4%）、娛樂節(jié)目（34.2%）中插播廣告時不換臺的比例�？磥�，將新聞聯(lián)播和天氣預報之間的時段稱為"黃金時段"確實不為過。該項調(diào)查由指標網(wǎng)委托零點調(diào)查在北京、上海、廣州、成都、武漢、南京、西安、沈陽、鄭州、濟南十城市實施完成，采用多段隨機抽樣的方式訪問了十市4716名普通居民，調(diào)查結果按照人口規(guī)模和構成進行了加權處理。